國(guó)際商務(wù)交流溝通，跨越國(guó)界的經(jīng)營(yíng)宗旨。來(lái)自相同文化的人之間的溝通是非常困難的。因此，從語(yǔ)言的觀點(diǎn)來(lái)看，不同文化背景的人民之間的溝通，價(jià)值觀，客戶和思維方式，將更為困難，一定程度誤傳幾乎是不可避免的（費(fèi)拉羅，2002年）。商務(wù)溝通文獻(xiàn)集中在廣告支持廣告內(nèi)容，不同國(guó)家之間的假說(shuō)。國(guó)際廣告研究已經(jīng)證實(shí)廣告內(nèi)容的國(guó)與國(guó)之間的分歧。這些研究為前提的前提是，廣告，部分反映個(gè)別國(guó)家的社會(huì)制度（金剛砂和田玉，2003年麥克勞德和kunita，1994年，穆勒，1992年; ramaprasad和長(zhǎng)谷川，1992; zandpour等，1992） 。

國(guó)際商務(wù)交流溝通,是跨越國(guó)界的商業(yè)目的。 從同一文化的人溝通往往是困難的。 因此,溝通不同文化的人們的角度來(lái)看,從語(yǔ)言、價(jià)值觀、客戶和思維方式,將困難得多,一定程度上的溝通幾乎不可避免(來(lái)信,2002)。

國(guó)